片库@雷神3|漫威回归“套路”激活票房背后：短期内仍难逃“超级英雄模式”路径依赖
本文为东西电影研究组依据外媒报道和自身市场分析研究成果整理，请联系东西文娱（微信号：EW-Entertainment）。
本文分类：漫威|雷神|DC|模式|叙事体系
成本1.8亿美元的《雷神3》在欧洲及非洲14个国家率先上映（占全球海外市场的52%），截止10月29日，海外首周末票房高达1.09亿。
舆论认为表现不错，有望成为在票房惨淡的十月后激活十一月票房的首部大片。
只是必须要指出的是，虽然《雷神3》有望突破前两部不温不火的尴尬局面，但与其说是漫威雷神系列的“华丽收尾”，倒不如说是漫威再度陷入了套路的困局中。
作为一个在漫威宇宙中，被赋予了“某种深刻表达”特质、寄予了漫威突破题材设定野心，企图在新时代用新方法打造另类英雄特质的男神，雷神一直是个四不像的存在。而在中国市场，更是因社交文化中表情包、恶搞文化、耽美元素的盛行，从而使得整体形象和气质与原本的设定高度背离。
（图片来自网络）
的确，票房是有了。但是从未来看，从更擅长打造暗黑系列、如今势头凶猛的DC来看，从北美市场乃至全球市场对超级英雄的买单程度来看，漫威此次显然只是胜了表面。
在商业的世界，创造可复制的路径固然是强大的表现，但产生的路径依赖也会给企业带来风险。
01
终章回归漫威式宏大叙事
混搭为其他剧做“宣发”
《雷神3：诸神黄昏》，改编自《雷神》漫画最受欢迎篇章，“诸神的黄昏”的故事，本身也摘自来自经典北欧神话，神话讲述仙宫将遭巨劫，众神对抗邪恶女神的故事。
本次故事背景设定较前两集有了巨大不同，时间上放到了这场大战的前夕，不再围绕兄弟两人王位争夺，而是转为更为直接的“善恶对抗”叙事体系。
这实际上也使得背景、价值观设定更为宽泛化，也更为大众口味化。这样的设定将进一步消解消费者的认知障碍，从而更好地实现全球发行。
漫威早前宣布这将是《雷神》系列最后一集，也特此让众多新角色也正式亮相，包括火焰巨人苏尔特尔、宗师、漫威史上首位女反派—死亡女神海拉，以及《洛基外传：王者之后》的全新角色“女武神”。
漫威声称，除了顺势为雷神改变形象之外，也为粉丝带来新鲜感。但熟悉漫威的人都很清楚，这种各英雄故事相互埋线，承上启下的戏码，并非第一次。
02
远古暗黑风走不通，雷神回归搞笑套路
从票房表现上看， 钢铁侠和美国队长人气明显超过雷神，许多漫迷也在英雄系列的比较中认为，牵涉神话故事的“雷神”有些不接地气，中世纪战神“远古”的语言表达和举止，迷之尴尬。而这次的《雷神3》却极力扭转这一弊病，加入爆笑桥段增加“雷神”的亲和力。
为做到这一点，片方首先是换导演。
导演改由喜剧演员出身的新西兰导演塔伊加·维迪提指导，不可否认，塔伊加·维迪提也做了一些喜剧风格的创新。
（短发雷神）
03
附和社会风潮 给予女性角色更多呈现
《雷神》系列前两集中女性角色都作为次要要素出现的，作为一个男性主义形象极为突出的漫威故事，电影中大量情节也都是围绕力量对决和权力斗争， 前两集中，女主角雷神女友Jane在地球默默守候雷神两年。
在欧美普遍女性受众崛起的情况下，对男性角色的侧重路线已经难以延续，《雷神3》继DC推出《神奇女侠》后，也不得不提升女角色地位，并引入漫威首位女反派“死亡之神海拉”和 漫威首位LGBTQ角色“女武神”。
2017作为LGBTQ的重要一年，电影中的暗示也更好地迎合了细分观众，两新晋女星角色颠覆了《雷神》中一贯女性柔弱的形象，性别的多样诠释，也更好地帮助了不同性别认同的观众找到了共鸣。
部分素材来自外媒，版权归版权方所有
《雷神3:诸神的黄昏》，将于11月3日北美和中国同步上映。
槽要吐，但据说值得一看。
回见。γεια！
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